El Manual de Comunicación Política Local “Comunicando desde la identidad”, escrito por consultores de la Red OCPLA (Organización de Consultores Políticos Latinoamericanos), fue auspiciado por el Programa Medios de Comunicación y Democracia en Latinoamérica de la Fundación Konrad Adenauer.

Ante la complejidad de la gestión de una ciudad -que crece vertiginosamente al ritmo de las carencias y demandas de los ciudadanos-, muchas veces los dirigentes políticos optan por soluciones cortoplacistas y “cosméticas”. La falta de una visión arquitectónica de la política ha impedido la elaboración de estrategias que perduren en el tiempo y que incluyan al ciudadano en la elaboración de un proyecto de ciudad al que aspiran. La economía, la planificación urbana, las obras y servicios públicos, la seguridad, han sido recurrentemente ejes de promesas electorales que, la mayoría de la veces, han sido parte de propuestas desarticuladas en función de proyectos exigidos por necesidades coyunturales o por planteos de corto o mediano plazo.

En el marco de la globalización, una de las grandes batallas que afrontará toda urbe es por su identidad cultural. Sin embargo, ¿cuántos planes estratégicos han sido concebidos desde la identidad de la ciudad? Recientemente, muchos gobiernos municipales han puesto en marcha modelos casi idénticos de Marca Ciudad, desconociendo las particularidades propias de cada ciudad, allí donde radica su valor diferencial.

En la búsqueda por resaltar la identidad de cada ciudad está el verdadero poder que tiene un gobernante para integrar a los ciudadanos al proyecto de posicionamiento del núcleo urbano que gobierna y hacerlos partícipes del mismo. Gran parte de la clase dirigente latinoamericana ha dejado de satisfacer las aspiraciones de los ciudadanos, obstaculizando la construcción de un proyecto a largo plazo que incluya la identidad de la ciudad.

El objetivo del Manual es abordar en profundidad la construcción de la identidad de una ciudad como propuesta innovadora para ganar elecciones en el marco de una campaña electoral municipal. El mismo aspira a ser una herramienta que permita a los políticos, en especial a quienes aspiren a gobernar una ciudad, contar con una nueva visión de hacer y comunicar la acción política; es decir, postula un cambio de paradigma que permite integrar a los “vecinos” como parte del futuro proyecto de una ciudad. Se trata de una herramienta que dará la posibilidad no sólo de conectar a la política con la sociedad sino también lograr una real identificación del ciudadano con su ciudad y su orgullo de pertenencia.  Su redacción fluida y didáctica, con ejemplos ilustrativos lo transformará en un material de consulta permanente.

Contenidos del Manual

Prólogo (Karla Sponar)

Introducción (Jorge Dell´Oro)

Lo local frente a lo global (Jorge Dell´Oro)

Posicionamiento desde la identidad (Jorge Dell´Oro)

Construcción de la Marca Ciudad (Marisa Ramos)

Comunicar es cerrar el círculo (Jorge Dell´Oro)

Arte Urbano como herramienta de comunicación política (Leontina Etchelecu)

Seis letras para ganar elecciones desde la identidad urbana (Carmen Beatriz Fernández)

El compromiso ciudadano en la marca ciudad (María Teresa Peña)

El ejemplo de Santiago de Chile. La experiencia del Programa “Un barrio para mi familia” (Vanessa Sabioncello)

Curitiba: Ciudad modelo brasileña (Rubens Figueiredo)

Una ciudad en transformación. Medellín, donde el terror se convirtió en confianza (Carlos Andrés Pérez)

Anexo: Trabajo Práctico (Jorge Dell´Oro y Marisa Ramos)